当第一波冷空气姗姗来迟，很多地区上演着“满30减15”的跳水式降温。一夜之间，当人们纷纷开始翻箱倒柜换冬装之时，抖音商城的商家们已经完成了布局。

　　机遇蕴藏在寒风里 —— 谁率先把握节奏，谁就能将这一波“天气流量”，转化为实实在在的生意增量。

　　近期收官的抖音商城双11「冬上新」，展现了“提前上新”“抢先布局”的收效：超340万款新品首发，日均新品GMV同比增长37%;10天时间，诞生4420款百万级新品、32款千万级新品。

　　在抖音商城提前上新，已经成为服饰商家的必选题。基于人群洞察、内容策略、技术提效，一套系统化上新机制正在抖音商城「冬上新」成熟运转，与服饰、彩妆、珠宝等行业商家一同，将突如其来的季节性挑战转化为难得一遇的机遇。

　　内容造势：要让更多人看到，也要深入“小圈子”

　　低温的骤然来袭，推高了冬季品类的热度。面对骤然释放的消费需求，能否快速响应、精准触达、高效打爆，成为检验平台与商家协同能力的试金石。

　　首先，要找到人。通过“趋势”抢曝光，让更多人看到。

　　单个品牌、单个品类的单打独斗，极易淹没在信息洪流中。而趋势可以串联更多品类，形成品类之间、品牌之间的联动效应，锁定高价值人群。

　　当成为趋势的一份子，品牌就不再是“孤岛”，而是找到了“组织”。

　　抖音商城双11「冬上新」延续秋上新「琥珀流光」热度，结合冬季保暖类目推出「暖系流光」，让商家的“保暖”新品找到“组织”，更快链接用户需求。#今日人设是流光美人、#比冬天先来的是暖系流光 等30个热点带动趋势品类热度，祝绪丹、黄明昊等200余位明星达人参与共创，将影响力进一步放大，总曝光超20亿。

　　如果你细扒评论区，会发现用户不仅会问大衣、羽绒服，也会问眼影、腮红，从穿搭到妆容，一整套“冬日Look”同步种草。「冬上新」期间羽绒服品类GMV同比增长90%，大衣增长52%，皮草增长38%。

　　在大曝光之外，抓取精准用户的兴趣燃点同样重要。在当下，消费者心智已经像素化，被拆分成上万个细小的、单一的兴趣点。想要抓住“像素级小心智”，就要学会进入“小圈子”。

　　「冬上新」推出“1日店长”上新计划，带动品牌与“小圈子”建立关系。每位“1日店长”背后都有粘性极强的粉丝群，粉丝们期待与“店长”握手合拍。品牌以达人为纽带，与圈层粉丝建立链接，也被垂类达人赋予“情感内涵”。

　　许多品牌跟随活动玩法，以“1日店长”模式拿到亮眼成绩。例如，Fabrique北京新店开业期间，邀请梦章kikaku打造开业上新专场，日GMV同比增长近一半;金茉邀请“店长”张轻轻，在杭州大厦店共庆Hello Kitty生日，新品支付金额、在线人数双双爆发。安视优邀请蔡延希担任“1日店长”，粉丝线下合拍、握手，更将热情转化为线上的订单与点赞，实现品牌与消费者的双赢。

　　红人商家在“与人为谋”上，早有心得。他们通过内容不断展示独特的个人魅力，吸引粉丝关注，收获拥趸。

　　通过周年庆、粉丝见面会、生日会等人生时刻，红人们在直播间里与...

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